À l'occasion de la sortie de la collection printemps-été 2017, créée à l'origine par Maria Grazia Chiuri pour Dior, la maison de couture lance une série de magasins éphémères dans le monde entier.
L'héritage de Dior est en train d'être redéfini dans l'esprit de la modernité: ces espaces éphémères réinventent les codes de la maison de couture, notamment par le biais d'associations avec les œuvres des artistes Tracy Emin et Maripol.
Los Angeles a été choisie pour accueillir le premier magasin éphémère ouvert le 25 février. Viennent ensuite Paris, 44 avenue Montaigne, à quelques pas de l'adresse historique inaugurée le 27 février. Les magasins éphémères comprennent également le Japon, Dubaï, Séoul, Singapour, Pékin et Shanghai, ainsi que des projets spéciaux réalisés avec de prestigieux concept stores, tels que Colette, The Corner, Antonia, Webster et Maxfield.
Des tenues inspirées des uniformes d'escrime, des robes en tulle brodées, des costumes de bar repensés, des t-shirts «Nous devons tous être féministes», des accessoires culte conçus par Maria Grazia Chiuri pour les femmes modernes sont présentés dans un cadre simplifié et graphique. Pour cette nouvelle ère de l’histoire de la Maison, l’ADN de Dior a été réinterprété sous l’influence de la modernité: nuances de blanc et de gris, échos essentiels du 30, avenue Montaigne sont associés au mobilier moderne et à l’aspect «brut» des versions en bois, laiton et béton.
Le magasin éphémère de Dubaï sera organisé du 1er au 25 mars au Level Shoes, un concept store proposant des collections de chaussures de luxe au Dubai Mall.
